十条行业洞见，助你在 Apple 播客的订阅业务蓬勃发展

已有数千个节目在 Apple 播客上推出了付费订阅项目。每个项目为听众提供的价值和体验各有不同，但它们在策略上有许多共通之处，值得创作者借鉴。

我们整理了十条重要的行业洞见，希望能帮助你打造出听众喜爱的订阅项目。

1. 推出订阅能吸引更多听众

许多创作者都会问：订阅服务会如何影响现有的非订阅听众数量？以 Apple 播客上最受欢迎的订阅项目为例，平均而言，已有一定听众基础的节目在引入订阅的四周内，收听免费内容的听众数量有所增长。

这是因为订阅服务为节目创造了新的营销机会。在 Apple 播客上推出订阅能为创作者带来实际收益，同时也并不会导致听众流失。

2. 节目听众越多，订阅服务的效果就越好

如果你有多档节目，可先在听众最多的节目推出订阅。了解到订阅内容（如通过音频内推广信息、单集备注和 App 内横幅）的听众越多，能被转化为付费订阅者的人数就越多。

简而言之，听众越多触达面就越广，潜在的付费订阅者也就越多。

3. 定期更新订阅内容有助于提高订阅量

成功的订阅项目都会不间断地推出新的订阅内容。无论听众何时订阅，都能享受到专属权益。

如果创作者能持续且明确地强调订阅内容的更新频率（如“每周四上线订阅者专属单集”），听众会更愿意付费订阅，也更乐于续订。

新单集发布和订阅量之间存在密切相关性。对于开设多个节目的创作者而言，新节目开播和订阅量之间的相关性更为明显。

4. 抢先收听和独家内容是最受欢迎的订阅权益

创作者可以为节目与频道设置各种订阅权益。其中，抢先收听（如提前两周收听新单集）和独家内容（如每周附赠单集）是最吸引听众订阅的权益。

主要原因有二：与去除广告相比，抢先收听和独家内容在宣传时更加吸引眼球，因此更容易打动听众。此外，非订阅听众在 Apple 播客上选择播放付费内容时，屏幕上会出现十分醒目的提示，说明此内容为订阅者专属。

5. 热门内容的听众里有超过 10% 选择订阅

关于订阅，播客创作者极其关心的一个问题是：究竟会有多少人订阅我的节目？数据显示，在 Apple 播客推出订阅业务的六个月后，有五分之一的订阅项目采用率超过了 10%。这一喜人成果足以证明 Apple 播客订阅业务的商业潜力。Apple 播客已成为令人信赖的播客品牌，为无数听众带来优质收听与购买体验，也是创作者推出节目的绝佳之选。

6. 年度订阅广受欢迎且效果极佳

年度方案很受订阅者欢迎。在新增订阅中，有三分之一都是年度订阅，且年度方案的折扣力度越大，其订阅者数量占比就越高。年度订阅的优势在于，创作者可以提前获得收益，而听众可以在接下来的一整年安心畅享权益。

7. 订阅者收听与分享都更积极

订阅者的每月收听量是非订阅者的两倍多，向他人分享播客的次数也是非订阅者的两倍多。推出订阅之后，最活跃的听众可能会花更多时间收听节目内容，也更乐于向他人推荐。

8. 订阅者更有可能听完你的系列节目

与其他媒体形式相比，播客的完播率相对较高，而订阅内容的完播率则更高。对于系列节目（即“连续型”节目），订阅者听完整个系列的可能性要比非订阅者高 20%。订阅服务为创作者提供了与忠实听众深入互动的机会。

9. 免费试听有助于吸引听众订阅

听众往往希望先试听付费内容，再决定是否订阅。若你提供免费试听，听众选择付费订阅的概率更高，是不提供免费试听的 2.5 倍。

你可以自行选择和更改试听时限，可选项从 3 天到 1 年不等。常见的试听时限为 7 天。若决定提供试听，请定期发布新的订阅者内容，以便听众在试听期间体验订阅权益。

10. 频道能引导订阅者发现并收听你的其他节目

你可以将自己开设的多个节目归入同一频道并免费提供。你也可以开设频道订阅，为一个或多个节目提供付费权益。订阅频道的听众收听该频道其他节目的可能性要比非订阅者高 20%。

想要推出订阅却不知从何入手？不妨先了解如何找到合适的订阅策略。